...

کیمبرلی ویتلر

استادیار بازاریابی در دانشکده‌ی کسب‌وکار داردن از دانشگاه ویرجینیا است. او پیش‌تر مدیرعامل، مدیر استراتژی و مدیر ارشد بازاریابی سه کمپانی بین‌المللی آمریکایی بوده است.


آموزه‌های چین برای بازاریاب‌های غربی

فروش و بازاریابی نویسنده: کیمبرلی ویتلر

به محتوا فکر کنید نه به کانال‌ها و تبلیغات در سال 2017 برند ژی جیو که از مشروب‌‌سازهای پرتکاپو و سریع‌الرشد چینی است، خواهان راه‌اندازی یک کمپین تبلیغاتی به‌منظور افزایش فروش خود در شروع سال جدید چینی بود. اگر ژی جیو، کمپانی غربیِ حاضر در بازاری توسعه‌یافته بود، مدیران برند آن، برنامه‌ریزی‌های خود را از...

آگوست 27, 2020

قدرت مشارکت: مدیر ارشد بازاریابی و مدیر ارشد فناوری اطلاعات

فروش و بازاریابی نویسنده: اریک بوید و کیمبرلی ویتلر و نیل مورگان

مدیران ارشد بازاریابی و مدیران ارشد اطلاعات، دنیا را به شکلی متفاوت مشاهده می‌کردند. بازاریاب‌ها با تمرکز بر ایجاد تقاضا، اولویت بالایی را برای سرعت و نوآوری قائل بودند. و برای رسیدن به اهداف جاه‌طلبانه‌‎ی خود ریسک می‌پذیرفتند. مقامات اجرایی فناوری اطلاعات غالباً مخالف با ریسک هستند و به ثبات، ‌امنیت و دقت اهمیت می‌دهند....

دسامبر 6, 2018

چرا مدیران بازاریابی دوام نمی‌آورند

فروش و بازاریابی نویسنده: کیمبرلی ویتلر و نیل مورگان

و کارهایی که می‌توان در این مورد انجام داد. در سال 2012، یک خرده‌فروشی موفق در جستجوی مدیر جدیدی برای بخش بازاریابی‌اش بود. شرح وظایف به‌گونه‌ای بود که تصویر هیجان‌انگیزی از کار ارائه می‌داد: مدیر بازاریابی جدید نقشی بزرگ و مهمی برعهده دارد و تلاش‌های کمپانی را به سمت افزایش درآمد و سود منتج خواهد...

دسامبر 5, 2018

دسته های مقالات