روش صحیح ساخت برند خود
بهترین کارزارهای تبلیغاتیْ وعدهٔ بهیادماندنی، ارزشمند و قابل ارائه به مشتریان میدهند
بیش از از یک قرن پیش، جان وانامِیکر، بازرگان، با شوخطبعی اظهار ناخشنودی کرد و گفت: «نصف پولی که برای تبلیغات میگذارم، هدر میرود. مشکل این است که نمیدانم کدام نصف.» آن اتهام مدتهاست که به مدیران مالی در کاهش میزان بودجههای تبلیغاتی کمک کرده است، چون طرفداران تبلیغات همواره درگیر این مشکل بودهاند که ثابت کنند پول بهدرستی خرج شده است. بنا به گفتهٔ جیم اِستنگل، مدیر بازاریابی سابق شرکت پراکتر اند گمبل، وپ
یکی از صاحبنظران این حوزه: «این مبارزه همچنان ادامه دارد، با اینکه منابع بزرگی صرف سنجش متون تبلیغاتی و اثربخشی میشود.»
بیش از از یک قرن پیش، جان وانامِیکر، بازرگان، با شوخطبعی اظهار ناخشنودی کرد و گفت: «نصف پولی که برای تبلیغات میگذارم، هدر میرود. مشکل این است که نمیدانم کدام نصف.» آن اتهام مدتهاست که به مدیران مالی در کاهش میزان بودجههای تبلیغاتی کمک کرده است، چون طرفداران تبلیغات همواره درگیر این مشکل بودهاند که ثابت کنند پول بهدرستی خرج شده است. بنا به گفتهٔ جیم اِستنگل، مدیر بازاریابی سابق شرکت پراکتر اند گمبل، وپ
یکی از صاحبنظران این حوزه: «این مبارزه همچنان ادامه دارد، با اینکه منابع بزرگی صرف سنجش متون تبلیغاتی و اثربخشی میشود.»
نویسنده
راجر مارتین علاوه بر مشاوره به مدیرعاملها، یکی از نویسندگان کتاب «رقابت برای برنده شدن: استراتژی چگونه کار میکند» (انتشارات مجلهی کسبوکار هاروارد، 2013) و رئیس اسبق مدرسهی مدیریت روتمن است.
جن شوارتز بنیانگذار موسسهٔ بیتوبی در لینکدین است. میمی ترنر، رئیس بخش اروپا، خاورمیانه، آفریقا و آمریکای لاتین موسسهٔ بیتوبی در لینکدین است
نظرات شما