مطالعه موردی، آیا باید برای رشد سریعتر کسبوکار از ارزشهای اصلی آن کوتاه آمد؟
ویراستار تخصصی: حامد ورمزیار؛
مطالعات موردی و کاربردی HBR به مشکلات واقعی مدیران کسبوکارها میپردازد و در کنار آن راهکارهای کارشناسان را نیز ارائه میکند. این مقاله بر اساس مطالعۀ موردی «کاینر: مسئلهٔ دشوار دوراهی بازاریابی عمومی اجتماعی» از دومینیک تورپی، اوماشانکار ونکاتش، جونز متئو و ساندیپ پوری است.
مرجوری روتریگز، از روی سن برای تقدیر فراخوانده شد. او به سمت سن سالن هیلتون بانکوک قدم برداشت. او قبلا برای فعالیتهای خود در دفاع از حقوق اقلیتهای جنسی جوایزی دریافت کرده بود، اما این نخستینبار بود که برای زوورون، (Zevoron) معرفی میشد. کسبوکاری که سه سال پیش بهمنظور کمک به اشتغالزایی برای اقلیتهای جنسی در مانیلا و محل زندگی خودش راهاندازی کرده بود. زوورون تولیدکننده و توزیعکننده نوعی کلوچۀ محلی فیلیپینی به اسم پولوورون است. پولوورون کلوچۀ عسلی تردی است که از آرد، شکر، شیر و مغزیجات مغذی (بادام و فندق و…) تهیه میشود و مصرف آن در فیلیپین رایج است. نام شرکت از ترکیب «Ze» – یک پشوند که به لحاظ جنسی خنثی است – و «polvoron» گرفته شده است. وجه تمایز شرکت و به نوعی دلیل دریافت جایزۀ این بود که تمام کارمندان بخش بازاریابی و فروش این شرکت از اقلیتهای جنسی بودند. این موضعگیری منحصربهفرد، مشتریان را تحت تاثیر قرار داده بود و باعث شد مرجوری در مدت زمان کوتاهی کسبوکار سودآوری ایجاد کند.
مطالعات موردی و کاربردی HBR به مشکلات واقعی مدیران کسبوکارها میپردازد و در کنار آن راهکارهای کارشناسان را نیز ارائه میکند. این مقاله بر اساس مطالعۀ موردی «کاینر: مسئلهٔ دشوار دوراهی بازاریابی عمومی اجتماعی» از دومینیک تورپی، اوماشانکار ونکاتش، جونز متئو و ساندیپ پوری است.
مرجوری روتریگز، از روی سن برای تقدیر فراخوانده شد. او به سمت سن سالن هیلتون بانکوک قدم برداشت. او قبلا برای فعالیتهای خود در دفاع از حقوق اقلیتهای جنسی جوایزی دریافت کرده بود، اما این نخستینبار بود که برای زوورون، (Zevoron) معرفی میشد. کسبوکاری که سه سال پیش بهمنظور کمک به اشتغالزایی برای اقلیتهای جنسی در مانیلا و محل زندگی خودش راهاندازی کرده بود. زوورون تولیدکننده و توزیعکننده نوعی کلوچۀ محلی فیلیپینی به اسم پولوورون است. پولوورون کلوچۀ عسلی تردی است که از آرد، شکر، شیر و مغزیجات مغذی (بادام و فندق و…) تهیه میشود و مصرف آن در فیلیپین رایج است. نام شرکت از ترکیب «Ze» – یک پشوند که به لحاظ جنسی خنثی است – و «polvoron» گرفته شده است. وجه تمایز شرکت و به نوعی دلیل دریافت جایزۀ این بود که تمام کارمندان بخش بازاریابی و فروش این شرکت از اقلیتهای جنسی بودند. این موضعگیری منحصربهفرد، مشتریان را تحت تاثیر قرار داده بود و باعث شد مرجوری در مدت زمان کوتاهی کسبوکار سودآوری ایجاد کند.
نویسنده
نظرات شما