چگونه سازمان‌های جاافتاده باقی می‌مانند و رشد می‌کنند
ویراستار تخصصی: امیر داغستانی؛
تحقیق روی بزرگ‌ترین شرکت‌های دنیا نشان می‌دهد که گسست دیجیتال آنقدر که فکر می‌کنید ویرانگر نیست.
امروزه اغلب از افزایش سرعت تحولات کسب‌وکار و برهم‌زنندگی خلاقانه می‌گویند: غول‌های فناوری در حال تصرف بازار هستند، تعداد یونیکورن‌ها (استارتاپ‌هایی با ارزش 1 میلیارد دلار) روزبه‌روز افزایش می‌یابد، متوسط عمر شرکت‌های قدیمی در اس‌اند‌پی500 کم شده و جاافتادگی در صنعت هیچ‌گاه تا به این اندازه بی‌اهمیت نبوده است. این خبر خوبی برای شرکت‌های جاافتاده نیست: تلاش کنید تا برسید وگرنه نابود می‌شوید.
اما بیایید کلیت اوضاع را در نظر بگیریم. رشد فزایندۀ غول‌های فناوری یا قصۀ پندآموز قربانیان مشهور برهم‌خوردگی (برای مثال نوکیا، کوداک یا بلاک‌باستر) را نمی‌توان نادیده گرفت، اما در همین سه دهۀ گذشته، خیلی از بخش‌های بزرگ اقتصاد چندان تحت تاثیر برهم‌خوردگی قرار نگرفتند – به‌عبارت‌دیگر، به تصرف در آمدن توسط رقبای مجهز به فناوری که می‌توانند خدماتی بهینه‌تر و ارزان‌تر از شرکت‌های جاافتاده ارائه دهند. در واقع اکثر شرکت‌های جاافتاده، عملکرد بسیار موفقی در دنیای دیجیتال امروز دارند.
خلاصۀ ایده
باور غلط
خیلی‌ها اعتقاد دارند که برهم‌خوردگی دیجیتال، اکثر شرکت‌های قدیمی را نابود می‌کند و دنیا به زیر سلطۀ غول‌های فناوری و استارتاپ‌های یونیکورن می‌رود.
واقعیت
تحقیق روی بزرگ‌ترین شرکت‌های دنیا نشان می‌دهد که گسست دیجیتال آنقدر که فکر می‌کنید ویرانگر نیست.
امروزه اغلب از افزایش سرعت تحولات کسب‌وکار و برهم‌زنندگی خلاقانه می‌گویند: غول‌های فناوری در حال تصرف بازار هستند، تعداد یونیکورن‌ها (استارتاپ‌هایی با ارزش 1 میلیارد دلار) روزبه‌روز افزایش می‌یابد، متوسط عمر شرکت‌های قدیمی در اس‌اند‌پی500 کم شده و جاافتادگی در صنعت هیچ‌گاه تا به این اندازه بی‌اهمیت نبوده است. این خبر خوبی برای شرکت‌های جاافتاده نیست: تلاش کنید تا برسید وگرنه نابود می‌شوید.
اما بیایید کلیت اوضاع را در نظر بگیریم. رشد فزایندۀ غول‌های فناوری یا قصۀ پندآموز قربانیان مشهور برهم‌خوردگی (برای مثال نوکیا، کوداک یا بلاک‌باستر) را نمی‌توان نادیده گرفت، اما در همین سه دهۀ گذشته، خیلی از بخش‌های بزرگ اقتصاد چندان تحت تاثیر برهم‌خوردگی قرار نگرفتند – به‌عبارت‌دیگر، به تصرف در آمدن توسط رقبای مجهز به فناوری که می‌توانند خدماتی بهینه‌تر و ارزان‌تر از شرکت‌های جاافتاده ارائه دهند. در واقع اکثر شرکت‌های جاافتاده، عملکرد بسیار موفقی در دنیای دیجیتال امروز دارند.
خلاصۀ ایده
باور غلط
خیلی‌ها اعتقاد دارند که برهم‌خوردگی دیجیتال، اکثر شرکت‌های قدیمی را نابود می‌کند و دنیا به زیر سلطۀ غول‌های فناوری و استارتاپ‌های یونیکورن می‌رود.
واقعیت
نویسنده
جولین برکینشا استاد دانشکدۀ کسب‌وکار لندن است. او یکی از مؤلفان کتاب «با شتاب به‌پیش: ساخت شرکتی متناسب با آینده» (2017) است.
نظرات شما