استراتژی و اجرا

مصرف‌کننده‌ی سبز کمیاب

از کاترین وایت و دیوید هاردیستی و رشاد حبیب در مجله جولای-آگوست2019

banner



مردم طرفدار محصولات سازگار با محیط زیست هستند، اما تمایلی به خرید آن‌ها ندارند. در اینجا نحوه‌ی تغییر این شرایط مطرح شده است.





ظاهراً دوران کنونی را می‌توان بهترین زمان برای راه‌اندازی یک محصول سازگار با محیط زیست دانست. مصرف‌کنندگان؛ به‌خصوص میلنیال‌ها بیش‌ازپیش خواهان برندهایی هستند که هدفمندی و سازگاری با محیط زیست را در زمره‌ی اهداف خود جای داده باشند. در همین راستا و براساس یکی از گزارش‌های اخیر، برخی از دسته‌های معین از محصولات که ادعای سازگاری با محیط زیست تولیداتشان را داشتند، دو برابر بیشتر از همتایان سنتی خود رشد کردند. بااین‌حال یک تناقض دلسردکننده وجود دارد که کسب‌وکارهای سبز با آن مواجه هستند:





 

برای مشاهده ادامه متن مقاله، اشتراک تهیه نمایید.

کاترین وایت استاد و مدیر آکادمیک «مرکز اخلاقیات کسب‌وکار دیلون» واقع در دانشکده‌ی کسب‌وکار سودر از دانشگاه بریتیش کلمبیا است.

نظرات شما

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *