مدیرعامل گروه ژرار برتران از تبدیل کسب‌وکار خانوادگی شراب به یک برند جهانی می‌گوید

در سال ۱۹۸۷، زمانی‌که تنها ۲۲ سال داشتم، پدرم در یک تصادف جان باخت و یک ملک شراب ۶۰‌هکتاری در ناحیۀ لانگ‌دوک برایم به‌ارث گذاشت که به‌همراه مادربزرگم ساخته بودند. در آن زمان، به‌طور حرفه‌ای راگبی بازی می‌کردم و عهده‌گیری کسب‌وکار خانوادگی برایم دور از ذهن بود. اما می‌دانستم اکنون لحظه‌ای است که باید گامی به پیش بردارم.

من برای شراب‌هایی که در نزدیکی روستای محل زندگی‌مان، سنت آندره دو روکلونگ، تولید می‌کردیم ارزش بسیاری قائل بودم. اما چند سالِ بعد را به یادگیری از کارشناسان در بخش‌های دیگر فرانسه و شبکه‌سازی با ذی‌نفعان این صنعت که برای موفقیتمان مهم بودند و ایجاد راهکاریی برای پیشرفت پرداختم که مبتنی بر تولید زیست‌پویا و برندسازی بود.

اکنون ژرار برتران برند شراب شناخته‌شده‌ای در عرصۀ جهانی است که سالانه حدوداً ۱۸۰میلیون‌ یورو فروش دارد. در ابتدای این مسیر، بسیاری از مصرف‌کنندگان شراب‌های لانگ‌دوک را در بهترین حالت شرابی معمولی می‌شناختند، اما امروزه شراب‌های ما به‌ دلیل کیفیتشان در جهان شناخته‌شده‌اند و با ناب‌ترین شراب‌های سال بوردو و برگاندی رقابت می‌کنند و برندۀ جوایز معتبری شده‌اند. ما با قرار دادن طبیعت چه انسانی و چه محیطی در بطن تصمیم‌گیری‌ها و راهبردمان، فقط در عرض چند دهه به این موفقیت دست یافتیم.

برای مشاهده ادامه متن مقاله، اشتراک تهیه نمایید.