چه اصولی باعث موفقیت برند سلبریتی میشود؟
سالهای اخیر، رایان رِینولدز و جورج کِلونی از فروش برندهای مشروبات الکلیشان، اِیویئِیشِن اِمِریکَن جین و کاسامیگوس تِکیلا، بیشتر از قراردادهای فیلمشان، درآمد بهدست آوردهاند. سِرینا ویلیامز و ماریا شاراپووا که از ورزش بازنشسته شدهاند، حالا ازطریق فروش خطوط لباس و محصولات مراقبت پوستیشان، اِس بای سِرینا و سوپرگوپ، درآمد چشمگیری کسب میکنند. ریانا از فروش برند لوازم آرایشی و لباس زیرش و داکتِر دِرِه از فروش برند هدفونش میلیونها دلار درآمد دارند.
پشتیبانی سلبریتیها از برندهای موجود بخشی از راهبرد بازاریابی برای دههها بوده است. اما در دنیایی که سلبریتیها توانستهاند دنبالکنندگان زیادی در رسانههای اجتماعی جذب کنند و به اینفلوئنسرهای تأثیرگذاری تبدیل شوند، بسیاری از ستارگان در حال تغییر رویکردشان هستند؛ بهجای حمایت یا خدمت بهعنوان اینفلوئنسر برای محصولات شرکتهای دیگر، آنها برندهای خودشان را راهاندازی میکنند تا از شهرتشان سود ببرند.
نویسنده
آیلت ایسرائلی استادیار مدیریت کسبوکار در واحد بازاریابی دانشکدهی کسبوکار هاروارد است.
جیل ایوری مدرس ارشد مدیریت کسبوکار در دانشکدۀ کسبوکار هاروارد و کارشناس مدیریت رابطه با مشتریان است.
لئونارد شلزینگر استاد دانشکدۀ کسبوکار هاروارد است.
مت هیگینز همکار اجرایی دانشکدۀ کسبوکار هاروارد و همبنیانگذار آراسای ونچرز است.
نظرات شما