چگونه برندهای همه‌پذیر رشد را تقویت می‌کنند

آن‌ها با برآوردن نیازهای مشتریانِ نادیده‌گرفته‌شده، منابع ارزش جدیدی را آشکار می‌کنند.

در فیلم باربی به کارگردانی گرتا گرویگ در عرض حدود دو هفته بیش از یک میلیارد دلار در گیشه فروش داشت. تابه‌حال فقط ۵۳ فیلم در فروش به چنین رقمی دست یافته‌اند (با احتساب تورم). فیلم سال ۲۰۲۳ که به موضوعاتی از قبیل توانمندسازی زنان، چندفرهنگ‌گرایی و شمول می‌پردازد، از تصویر اجتماعی و جمعیتی محدود عروسک باربیِ قدبلند، لاغر و سفیدی که سال ۱۹۵۹ توسط متل معرفی شد، فاصله گرفت.

---

خلاصه ایده

فرصت

طبق پژوهش‌ها ادراک شمول (inclusion) به‌طور محسوسی تمایل خرید مشتریان و اشتیاقشان به توصیهٔ محصولات و خدمات را بهبود می‌بخشد.

مشکل

با وجود فواید تجاری و اجتماعی بی‌شمار شمول بازار، فقدان سازمان‌یافته‌اش در صنایع مختلف به چشم می‌خورد.

راه حل

این مقاله چارچوبی را برای افزایش شمول بازار در سه حوزه ارائه می‌دهد: شناخت بازار که مربوط به تعریف بازار، هوش بازار و راهبردهای رشد می‌شود؛ خدمت‌رسانی به بازار که شامل تولید محصولات، بسته‌بندی و سایر شیوه‌های تبلیغاتی می‌شود؛ و حضور در بازار که به مقولهٔ پشتیبانی و تجربهٔ مشتری می‌پردازد.

برای مشاهده ادامه متن مقاله، اشتراک تهیه نمایید.