فروش و بازاریابی

رقابت سر اهداف اجتماعی

از سوندار بارادواج و در مجله سپتامبر-اکتبر 2017

banner



مشتریان بیش از پیش از برندها انتظار دارند که نه‌تنها عواید کاربردی داشته باشند بلکه اهداف اجتماعی را هم پی بگیرند. در نتیجه، کمپانی‌ها به طرز مشهودی درخصوص مسائل اجتماعی موضع می‌گیرند. وب‌سایت Airbnb از تبلیغاتی در حین بازی‌های لیگ فوتبال آمریکایی (سوپر بول) استفاده کرد تا تعهد خود به تنوع نژادی را به‌صورت عمومی اعلام کند. تِکِیت که در مکزیک واقع است، سرمایه‌گذاری عظیمی را روی برنامه‌های کاهش خشونت علیه زنان انجام داده و ویکس که یکی از برندهای پروکتر اند گمبل در هند است، از حق حضانت کودکان توسط ترنس‌ها پشتیبانی می‌کند. برندها بیش از پیش از اهداف اجتماعی برای هدایت ارتباطات بازاریابی، اطلاع‌رسانی در مورد نوآوری‌های محصول و هدایت سرمایه‌گذاری به سمت برنامه‌ها و نهضت‌های اجتماعی خود بهره می‌گیرند. زمانی که این موارد جواب بدهند، هیچ مشکلی وجود ندارد. اما اشتباهاتی هم در این عرصه هستند که می‎‌توانند عواقب واقعی را به دنبال داشته باشند.







خلاصه ایده






انتظارات

برای مشاهده ادامه متن مقاله، اشتراک تهیه نمایید.

سوندار بارادواج رئیس بخش بازاریابی شرکتی در دانشگاه کسب‌وکار تری از جورجا و محقق ارشد دانشکده کسب‌وکار ایندین است.

نظرات شما

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *