آیا ارائه محصولات وگان موجب تضعیف برند ما می‌شود؟

وقتی جیمی کولوین، دارندۀ مدال طلای المپیک در رشتۀ پرتاب وزنه، پروتئن پاور پلیتس را در سال 2013 تاسیس کرد، آن را جایگزین مردانه‌تر و سالم‌تری برای اسموتی‌فروشی‌ها می‌دانست. او ابتدا قصد داشت «خانۀ استیک‌» باز کند؛ اما بعد از مشورت با خواهرش میلا تصمیمش را عوض کرد. میلا به‌تازگی از دانشکدۀ کسب‌وکار فارغ‌التحصیل شده و کارمند یک شرکت سرمایه‌گذاری خطرپذیر در نیویورک بود. به اعتقاد او همکاران جوانش به‌جای رستوران‌های شیک و بزرگ، غذاخوری‌های سلف‌سرویس ساده‌تر را می‌پسندند؛ جایی که در کمترین زمان و با نصف قیمت به سلیقۀ خودشان گوشت، سبزیجات یا کربوهیدرات می‌خورند. با هم این ایده را نزد شرکای کمپانی میلا ارائه دادند و موافقت آن‌ها برای سرمایه‌گذاری اولیه را جلب کردند.

اکنون پس از گذشت نه سال، پروتین پاور پلیتس کسب‌وکاری با درآمد 90 میلیون دلار و 30 شعبه در 10 شهر مختلف آمریکا است. ویدئوهای سازمان با شعار «بیا گوشت بخوریم!» و با ولع گاز زدن برگر سه لایه، در اینستاگرام و تیک‌تاک و یوتیوب وایرال شده است.

14.5 تا 18 درصد از گازهای گلخانه‌ای انسانی به‌خاطر پرورش احشام است

برای مشاهده ادامه متن مقاله، اشتراک تهیه نمایید.