تقابل بازاریابی و مأموریت

یادگیری از برندهایی که مسئولیت مقابله با مشکلات بهداشتی جهان را پذیرفته‌اند.





شاید تصورش سخت است که یک برند آبجو، ازجمله شرکت‌کنندگان در کارزار پایان بخشیدن به خشونت علیه زنان باشد. اما ارتباط آشکار میان الکل و رفتارهای خشونت‌بار، کارلینگ بلک لیبل، بزرگ‌ترین برند آبجو در آفریقای جنوبی را بر آن داشت تا مسئولیت مواجهه با این مشکل را بپذیرد.





این برند از دیرباز مردان را مخاطب هدف خود قرار داده و تمامی پیام‌هایش درباره‌ی مصادیق مردانگی بوده‌اند. تبلیغ تلویزیونی برند در دهه‌ی 80، گاوچران‌هایی را نشان می‌داد که به‌پاس زحماتشان در یک روز کاری طولانی، شایسته‌ی یک کارلینگ بلکِ خنک بودند. در دهه‌ی 90 و پس از برچیده شدن آپارتاید در آفریقای جنوبی، تبلیغات کارلینگ حاوی تصاویری از یک قوم سازنده بودند: هم‌اکنون مردهای معمولی در نقش قهرمان ظاهر می‌شدند؛ انسان‌هایی قدرتمند، صادق و سخت‌کوش. در دهه‌‏ی 2000 نیز این آبجو را به کارآفرین‌ها و نسل در حال ظهور مردهای «خودساخته» پیوند زدند که الگوهای جدید جامعه بودند.

برای مشاهده ادامه متن مقاله، اشتراک تهیه نمایید.