فروش و بازاریابی

آموزه‌های چین برای بازاریاب‌های غربی

از کیمبرلی ویتلر در مجله می-جون2019

banner



به محتوا فکر کنید نه به کانال‌ها و تبلیغات





در سال 2017 برند ژی جیو که از مشروب‌‌سازهای پرتکاپو و سریع‌الرشد چینی است، خواهان راه‌اندازی یک کمپین تبلیغاتی به‌منظور افزایش فروش خود در شروع سال جدید چینی بود. اگر ژی جیو، کمپانی غربیِ حاضر در بازاری توسعه‌یافته بود، مدیران برند آن، برنامه‌ریزی‌های خود را از ماه‌ها پیش شروع می‌کردند؛ برای مثال با یک آژانس تبلیغاتی مشورت می‌کردند؛ روی تبلیغات تلویزیونی، آنلاین و بیلبورد سرمایه‌گذاری می‌کردند؛ روش‌های خلاقانه‌ی همفکری را به کار می‌گرفتند؛ و تیزرهای تبلیغاتی را ضبط می‌کردند.






برای مشاهده ادامه متن مقاله، اشتراک تهیه نمایید.

کیمبرلی ویتلر استادیار بازاریابی در دانشکده‌ی کسب‌وکار داردن از دانشگاه ویرجینیا است. او پیش‌تر مدیرعامل، مدیر استراتژی و مدیر ارشد بازاریابی سه کمپانی بین‌المللی آمریکایی بوده است.

نظرات شما

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *