...

ژانویه-فوریه 2023

مجله کسب و کار هاروارد  نسخه فارسی / شماره ژانویه-فوریه 2023

در این شماره می‌خوانیم:

سخن سردبیر: برای خوب بودن یک شغل، صِرف انعطاف‌پذیری آن کفایت نمی‌کند
بهترین روش برای نام‌گذاری یک محصول جدید
بررسی چند مقاله کوتاه
اگر موش‌خرما نزدیک بودن بهار را پیش‌بینی کند، سرمایه‌گذاران خوش‌بین می‌شوند…

تومان 450,000

یادداشت سردبیر

برای خوب بودن یک شغل، صِرف انعطاف‌پذیری آن کفایت نمی‌کند

یادداشت سردبیر از ادی ایگنیشس

پایین میز کار من در انتهای راهرو، میز پینگ‌پنگ بچه‌های مجله قرار دارد. یادآور ایام نه‌چندان گذشته که کارکنان عاشق سرگرمی‌‌های محل کار بودند و شرکت‌ها هم این امکانات رفاهی را برای انعطاف پذیری شغل در اختیارشان می‌گذاشتند. اما کارکنان امروزی خواستۀ متفاوتی دارند: انعطاف‌پذیری شغل. سازمان ما هم مثل خیلی از شرکت‌‌های دیگر، هنوز...

فوریه 28, 2023

ایده بان

بهترین روش برای نام‌گذاری یک محصول جدید

برندینگ از گروهی از نویسنده ها

چارچوب‌بندی و ساماندهی این تصمیم بسیار مهم وقتی تولیدکنندۀ باسابقۀ هر کالای مصرفی، محصول جدیدی معرفی کند، با تصمیم بسیار تعیین‌کننده‌ای به نام «نحوۀ نامگذاری محصول جدید» روبرو می‌شود. اتصال محصول به برندهای کنونی (همانند چری کوک یا سس گوجه‌فرنگی دل‌مونته) وسوسه‌انگیز است. وقتی نام‌گذاری محصول جدید هوشمندانه انتخاب شده باشد و در یک کلام...

فوریه 28, 2023

بررسی چند مقاله کوتاه

مقالات کوتاه

آیا حین دورکاری، اشتباهات بیشتری انجام می‌دهیم؟ وقتی همه‌گیری کرونا بسیاری از کارمندان را مجبور به دورکاری کرد، مدیران نگران افت احتمالی در بهره‌وری آن‌ها هنگام دورکاری بودند. اکنون با گذشت بیش از دو سال، مطالعات نشان داده‌ اغلب نگرانی‌‌های آن‌ها بی‌پایه‌واساس بوده است. اما عملکرد شناختی دورکارها چطور؟ تیم تحقیق برای بررسی این موضوع،...

فوریه 28, 2023

اگر موش‌خرما نزدیک بودن بهار را پیش‌بینی کند، سرمایه‌گذاران خوش‌بین می‌شوند

امور مالی و سرمایه‌گذاری از دگنی دوکاک

پیشبینی موش خرما از بازار سهام آمریکا ساوا شانائف از دانشگاه نورثامبریا به همراه دو همکارش، بازده یک قرن از بازار سهام آمریکا را با پیش‌بینی‌های سالانۀ فیل در پانکسوتانی مقایسه کردند. طبق رسوم قدیمی آمریکای شمالی، این موش‌خرمای اهل پنسیلوانیا، هرساله پیش‌گویی خود را در روز دوم فوریه انجام می‌دهد. طوری که اگر سایه‌اش...

فوریه 28, 2023

اظهارات رئیس هیئت‌مدیرۀ ماریکو دربارۀ نوآوری در تمام بخش‌های کسب‌وکار

نوآوری و خلاقیت از هارش ماریوالا

ماریکو شرکت تولیدکنندۀ کالای مصرفی در کشور هند است که خودم آن را تاسیس کرده‌ام و هنوز رئیس هیئت‌مدیرۀ آن هستم. نطفۀ این شرکت با نوآوری محصول بسته شده است. ابتدا کارمند جوانی در «صنعت روغن بمبئی» بودم، شرکتی خانوادگی که پدر و پدربزرگم در سال 1948 تاسیس کرده بودند. این شرکت سازنده و فروشندۀ...

فوریه 28, 2023

روشنگری

تجدیدنظر دربارۀ گزارۀ ارزش کارمند

منابع انسانی از مارک موتنسن و ایمی ادموندسون

فقط انعطاف‌پذیری شغلی برای کارمندان کافی نیست روند روزافزون استعفاها و بازارِ کار به‌شدت رقابتی جذب و حفظ استعدادها را به یکی از بزرگ‌ترین چالش‌های کارفرمایان تبدیل کرده است. بسیاری از سازمان‌ها برای رسیدگی به این چالش، این استراتژی ساده یعنی گزاره ارزش کارمند را دنبال می‌کنند: از افراد بپرسید چه می‌خواهند و سعی کنید...

فوریه 8, 2023

رویه‌های حسابداری-مالی چطور به منابع انسانی صدمه می‌زنند

منابع انسانی از پیتر کاپلی

 ارویه‌های حسابداری در برابر منابع انسانی بسیاری از رویکردهای رایج برای مدیریت کارکنان و منابع انسانی خیلی دشوار هستند. چرا شرکت‌ها علی‌رغم حساسیتی که روی هزینۀ استخدام هر نیرو دارند، زمان اندکی را صرف می‌کنند که ببینند آیا استخدام‌های خوبی دارند یا خیر؟ چرا آن‌ها با توجه به نقش آموزش در بهبود عملکرد سازمان و...

فوریه 28, 2023

طراحی صحیح مشاغل

منابع انسانی از راجر مارتین

برای طراحی شغل باید وظایف چالش‌برانگیزی داشته باشید، اما زیاده‌روی نکنید یکی از خطوط داستانی محبوبم در فیلم «سفر ستاره‌ای»، شبیه‌سازی کوبایاشی مارو برای دانشجویان «آکادمی اخترناوگان» است. این داستان اولین بار در سال 1982 و در دومین فیلم مجموعه روایت شد. البته بار دیگر هنگام ازسرگیری مجدد فیلم‌های سفر ستاره‌ای در سال 2009 نیز...

فوریه 28, 2023

منتخب

الگوی قیمت‌گذاری خود را گسترش دهید

فروش و بازاریابی از رفیع محمد

برای قیمت‌گذاری از سایر صنایع ایده بگیرید طی یک قرن اخیر، اکثر شرکت‌های بیمۀ خودرو از روش یکسانی برای قیمت‌گذاری خدماتشان استفاده کرده‌اند: دریافت حق بیمۀ سالانه از مشتریان برای مسافت رانندگی نامحدود‌. البته حق بیمه به سن راننده، نوع وسیلۀ نقلیه، سابقۀ رانندگی، برآورد مسافت رانندگی در طول سال، میزان پوشش‌ها و سایر عوامل...

فوریه 28, 2023

شرکت آزاد

مدیریت سازمان از ریتا مک‌گرث و رام چاران

فناوری‌ها قدرت تصمیم‌گیری را به کارمندان می‌‌سپارند، بنابراین ساختار سازمان نیز باید با این تحولات همگام شود مدت‌هاست که از تحول اساسی مشاغل دانش‌بنیان به‌ خاطر ظهور فناوری‌های دیجیتال می‌گوییم، دهه‌‌هاست که از محیط‌های کاری بدون کاغذ می‌گوییم، اما کمتر از تأثیر شگرف فناوری بر انتقال تصمیمات به کارمندان حاشیه‌نشین یا اعطای قدرت تصمیم‌گیری به...

فوریه 28, 2023

نقش کارفرمایان در افزایش برابری سلامت

سلامت و تندرستی از شانتانو ناندی و لیسا کوپر و الن کلسی

برابری سلامت چگونه می‌تواند عملی شود؟ کارفرمایان می‌توانند از طریق بهینه‌سازی مزایا، رسیدگی به معضلات اجتماعی و افزایش دسترسی به مراقبت‌های درمانی، به جامعه کمک کنند. یکی از ناخوشایندترین آموخته‌هایمان از همه‌گیری کرونا نابرابری شدید سلامت در کشور آمریکا و سایر نقاط دنیاست. تقریباً در هر نقطۀ دنیا، نرخ ابتلا به کرونا و مرگ‌ومیر ناشی...

فوریه 28, 2023

ماست‌مالی با هوش مصنوعی کافی است

تحقیق و توسعه از توماس داونپورت

اگر از فردی بپرسید کدام کمپانی هوش مصنوعی را در محور کسب‌وکارش جای می‌دهد، به‌احتمال‌زیاد برخی اسامی قابل‌پیش‌بینی و ابرقدرت‌های فناوری را نام خواهد برد: الفبت (گوگل)، متا (فیس‌بوک)، آمازون، مایکروسافت، تن‌سنت و علی‌بابا. اما بسیاری از رهبران سازمان‌هایی جاافتاده‌ در سایر صنایع حس می‌کنند که سازمان‌ آن‌ها توانایی لازم برای تحول در جهت به‌کارگیری...

فوریه 28, 2023

راز نادیده گرفته شده‌ برای توسعۀ موفق استارتاپ

کارآفرینی و استارتاپ‌ها از جفری ریپورت و داویده سولا و مارتین کوپ

باید بر مرحلۀ «روندیابی» مسلط شوید؛ وقتی استارتاپ‌ ها علاوه بر رشد به سودآوری سازمانشان نیز توجه می‌کنند  داستان متفاوت سه استارتاپ را در نظر بگیرید که در ظاهر همه‌چیز برای موفقیتشان آماده بود: در سال 2012، استارتاپ کینگ دیجیتال اینترتینمنت به یکی از توسعه‌‌دهندگان جاافتادۀ بازی‌های محبوب برای گوشی‌های هوشمند تبدیل شد. به خاطر...

فوریه 28, 2023

راز موفقیت فرانک گری در تحویل به‌موقع پروژه‌ها مطابق با بودجۀ معین

مدیریت زمان از بنت فلیوبیرگ و دن گاردنر

درس‌های فرانک گری معمار برجسته برای مدیریت پروژه‌های بزرگ سال 1997، وقتی موزۀ گوگنهایم در بیلبائوی اسپانیا افتتاح شد، منتقدان یک‌صدا شاهکار فرانک گری را یکی از شگفتی‌های معماری قرن نامیدند. استانداری برآورد کرده بود که سالانه پانصد هزار نفر برای بازدید از این موزه به بیلبائو سفر خواهند کرد و خیلی‌ها این هدف‌گذاری را...

فوریه 28, 2023

تجربه

پرورش چهار نوع از خلاقیت

مدیریت خود از گابریلا روسن کلرمن و مارتین سلیگمن

چطور افراد و سازمان‌ها می‌توانند از پرورش خلاقیت برای نوآوری بهره ببرند از دلگرمی‌ها در آیندۀ پرتلاطم کار، افزایش روزافزون خلاقیت در مشاغل است. انجمن جهانی اقتصاد، مک‌کینزی و تقریباً تمام پژوهشگاه‌های بزرگ دنیا این فرضیه را تأیید می‌کنند و داده‌های فراوانی برای حمایت از پرورش خلاقیت ارائه می‌دهند. این طرز فکر صرفاً به‌خاطر مکانیزاسیون...

فوریه 28, 2023

آیا می‌توان به برخی از کارکنان اجازۀ دورکاری داد وقتی دیگران چنین مجوزی نداشته باشند؟

مطالعه موردی از مارک بولینو و کوری فلپس

نگرانی از دورکاری بعد از پایان پاندمی شون لوئیس، مدیرعامل والیا انرجی، به صفحۀ پیامک‌ گوشی زل زده و منتظر بود تا علامت سه‌نقطه روی آن ظاهر شود. او خطاب به جون فلورس، قائم مقام شرکت، نوشته بود: «پیام بازگشت به محل کار را نفرست!» او و جون هفته‌ها بود که در حال برنامه‌ریزی برای...

فوریه 28, 2023

قدرت حیرت‌های روزمره

ترکیب(سنتز) از ایبن هارل

چند کتاب جدید که از اعجاب‌‌انگیز بودن زندگی می‌گویند؛ البته اگر بدانید به کجا بنگرید برای معرفی چند کتاب بگذارید اول داستانی تعریف کنم؛ در آوریل 2020، تلفنم زنگ خورد و خبر مرگ غیرمنتظرۀ یکی از اقوام نزدیکمان را شنیدم. بیرون زدم تا هوای تازه به سرم بخورد، اما اندوه بر من غلبه کرد و...

فوریه 28, 2023

ثمره زندگی، مصاحبه با ران هاوارد

نوآوری و خلاقیت از آلیسون برد

زندگی حرفه‌ای ران هاوارد ران هاوارد ابتدا در سنین کودکی و نوجوانی، با ایفای نقش شخصیت‌های تلویزیونی محبوبی نظیر اوپی تیلور و ریچی کانینگهام، قلب خیلی‌ها را ربود. سپس فیلم‌های محبوب مردم (و مورد ستایش منتقدان) از «اسپلش» و «پیله» تا «آپولو 13» و «یک ذهن زیبا» را کارگردانی کرد. ران هاوارد هاوارد اغلب با...

فوریه 28, 2023

دسته های مقالات