مدیریت برند
روش جدیدی برای ساخت برند شخصی
فروردین 31, 1403
چطور ارزش‌هایتان را به دنیا نشان دهید عمدۀ موفقیت‌های شخصی و شغلی به مجاب کردن دیگران برای تشخیص ارزش‌های شما بستگی دارد. باید هنگام تکمیل فرم استخدام، درخواست ترفیع، رقابت برای پست‌های...
برندسازی و بازاریابی عملگرا چگونه می‌توانند با هم کار کنند
فروردین 29, 1403
با معیارهای مناسب می‌توانید بازده هر دو را افزایش دهید. طی 20 سال گذشته، طی بیست سال گذشته بازاریابی عملگرا (Performance Marketing؛ که بعضاً بازاریابی عملکردی هم گفته می‌شود) به رویکرد غالب...
بهترین روش برای نامگذاری یک محصول جدید
اسفند 9, 1401
نویسنده:
گروهی از نویسنده ها
چارچوب‌بندی و ساماندهی این تصمیم بسیار مهم وقتی تولیدکنندۀ باسابقۀ هر کالای مصرفی، محصول جدیدی معرفی کند، با تصمیم بسیار تعیین‌کننده‌ای به نام «نحوۀ نامگذاری محصول جدید» روبرو می‌شود. اتصال محصول به...
آیا ارائه محصولات وگان موجب تضعیف برند ما می‌شود؟
شهریور 9, 1401
وقتی جیمی کولوین، دارندۀ مدال طلای المپیک در رشتۀ پرتاب وزنه، پروتئن پاور پلیتس را در سال 2013 تاسیس کرد، آن را جایگزین مردانه‌تر و سالم‌تری برای اسموتی‌فروشی‌ها می‌دانست. او ابتدا قصد...
شرکت‌ها چگونه می‌توانند اشتباهات گذشته خود را جبران کنند؟
فروردین 31, 1401
نویسنده:
سارا فدرمن
ویراستار تخصصی: حامد ورمزیار؛ درس‌هایی از دوران برده‌داری و هولوکاست مدیران اجرایی CSX، شرکت راه‌اهن باری که پیشینه آن تقریبا به اوایل قرن نوزدهم بازمی‌گردد (شرکت CSX Transportation بخشی از CSX Corporation...
تقابل بازاریابی و مأموریت
اسفند 26, 1399
نویسنده:
میریام سیدیبه
یادگیری از برندهایی که مسئولیت مقابله با مشکلات بهداشتی جهان را پذیرفته‌اند. برای مشاهده ادامه متن مقاله، اشتراک تهیه نمایید.
نحوه‌ی ارزش‌گذاری کمپانی از طریق تحلیل مشتریان آن
دی 15, 1399
و طی هفتههای منتهی به عرضه‌ی اولیه‌ی سهام خرده‌فروش پوشاکِ ریوالو گروپ، سرمایهگذاران در تقلا بودند تا یک ارزش‌گذاری منصفانه انجام دهند. تعدادی از IPOهای اخیر – ازجملهی عرضه‌ی اولیه‌ی شرکتهای حمل‌ونقل...
مدیرعامل کانادا گوس درباره‌ی خلق یک برند لوکس بومی می‌گوید
مهر 18, 1399
نویسنده:
دنی رایس
آن روز را در سال 2001 دقیقاً به خاطر می‌آورم که تصمیم گرفتم کانادا گوس (کسبوکار خانوادگی کوچکمان که اخیراً مسئولیت آن را از والدینم تحویل گرفته بودم)، به تولید لباس در...
آیا ماتریس هویت برند کمپانی شما انتظارات لازم را برآورده می‌کند؟
مرداد 9, 1399
توصیه می کنیم قبل از این متن، مقاله «برند شرکتتان چه معنایی دارد؟» را مطالعه نمایید. برای مشاهده ادامه متن مقاله، اشتراک تهیه نمایید.