مجله کسب و کار هاروارد
نسخه فارسی
شماره جولای آگوست 2017
برخی مقاله ها:
چرا مدیران بازاریابی دوام نمی‌آورند
قدرت مشارکت: مدیر ارشد بازاریابی و مدیر ارشد فناوری اطلاعات
کاهش نرخ جابه‌جایی مدیر بازاریابی: نسخه‌ی یک مسئول گزینش
یادداشت سردبیر
ایده بان
دانستن اینکه ستاره‌های شما چه کسانی هستند کافی نیست. باید مطمئن شوید که آنها شما را ترک نمی‌کنند. شرکت‌ها در تمامی دپارتمان‌های خود نگران ریزش کارمندان خود هستند این موضوع...
دکتر اس‌ان‌جی از تحقیق خود دفاع کنید «اولیور اس‌ان‌جی»، محقق دانشگاه میشیگان و همکارانش در دانشگاه ایالتی آریزونا، آمار تراکم جمعیت کشور و ایالت را با داده‌های مربوط به میزان...
همهچیز به دوستی و جامعه مربوط می‌شود. من یک قانون دارم: وقتی چیزی را از سه نفر مختلف می‌شنوم، باید آن را امتحان کنم. در سال 2008 چند نفر از...
روشنگری
و کارهایی که می‌توان در این مورد انجام داد. در سال 2012، یک خرده‌فروشی موفق در جستجوی مدیر جدیدی برای بخش بازاریابی‌اش بود. شرح وظایف به‌گونه‌ای بود که تصویر هیجان‌انگیزی...
مدیران ارشد بازاریابی و مدیران ارشد اطلاعات، دنیا را به شکلی متفاوت مشاهده می‌کردند. بازاریاب‌ها با تمرکز بر ایجاد تقاضا، اولویت بالایی را برای سرعت و نوآوری قائل بودند. و...
هر چند ماه یک بار تماسی از سوی مدیرعامل دریافت می‌کنم تا با هم جلسه‌ی خصوصی بگذاریم و در مورد مدیر بازاریابیِ کنونی کمپانی صحبت کنیم. معمولاً مدیرعامل از مدیر...
با رشد کانال‌ها و ابزارهای بازاریابی در طول این چند دهه، مسئولیت‌ها و وضعیت مقامات ارشد بازاریابی نیز متحول شده‌اند. برای مشاهده ادامه متن مقاله، اشتراک تهیه نمایید.
منتخب
چگونه زمان خود را برای کارهای مهم‌تر آزاد کنید دست انداختن دیگران در جلسات از آن دسته مسائلی است که در کارتون‌های دیلبرت می‌بینیم. می‌توانیم در مورد اعصاب‌خرد کن بودن...
اگر می‌خواهید به موفقیت برسید باید با آن وفق پیدا کنید تفاوت‌های فرهنگی در سبک رهبری، اغلب باعث سوءتفاهم‌های غیرمنتظره‌ای می‌شود. به عنوان مثال، آمریکایی‌ها، ژاپنی‌ها را افرادی می‌دانند که...
مشکل اینجاست که حقیقت در لابلای اطلاعات کم اهمیت، دفن شده است. مدیران ارشد خود ارائه و توضیح می‌دهند که کمیته‌های حقوق و دستمزد آنها به این اعداد رسیده‌اند. این...
با نگاشت گذشته‌ی یک فناوری، می‌توانید آنچه را مشتریانِ آینده می‌خواهند پیش‌بینی کنید. هنگامی که شرکت‌ها یک فناوری را توسعه می‌دهند، هرگز نمی‌توانند در رابطه با نحوه واکنش بازار به...
چهار استراتژی که می‌تواند ارزش‌های پنهان را افشا نماید پنج مورد از ده کمپانی ارزشمند دنیای امروز – اپل، آلفابِت (هولدینگ گوگل)، آمازون، فیس‌بوک و مایکروسافت – عمده‌ی ارزش خود...
نیروی دریایی ایالات متحده در خط مقدم تغییرات اقلیمی عمل می‌کند. این بخش میلیاردها دلار از دارایی‌های هر قاره را در تمامی اقیانوس‌ها مدیریت می‌کند. سالیان زیادی برای طراحی و...
حمایت‌گرایی موجب تغییر رویه‌ی کسب‌وکار در کمپانی‌ها خواهد شد – اما نه به آن شکلی که فکرش را می‌کنید. رهبران کسب‌وکار در تقلا هستند تا خود را با دنیایی وفق...
مصاحبه‌ای با مدیرعامل آی‌بی‌ام، جینی رومتی وقتی ویرجینیا (جینی) رومتی در اوایل سال 2012 مدیرعامل آی‌بی‌ام شد، با وظیفه‌شناسی استراتژی مسئولین پیشین را به کار گرفت. سم پالمیزانو که به...
تجربه
چرا علوم دشوار به انسانیت نیاز دارند دانشجویانی که در رشته‌های علوم انسانی تحصیل می‌کنند، همواره با یک سوال معین مواجه می‌شوند. آن‌قدر این سوال از آنها پرسیده می‌شود...
به منظور تهییج تیم خود، از یک فرمولِ اثبات شده سه بخشی استفاده کنید. اریکا گالوس آلیوتو، در برابر 650 نماینده فروش در دفتر نیویورک یلپ -همان شرکت بررسی آنلاین-...
یک کارآموز به عدول از ارزش‌هایش برای رسیدن به شغل فکر می‌کند. در ابتدا سوزان کیم مطمئن نبود که حرف‌های مدیر جدیدش را به‌درستی شنیده باشد. خط تلفن برای برقراری...
بازیگر آلن آلدا که او را بیش از همه به خاطر بازی در نقش «هاکای پیرس» در سریال تلویزیونی «مَش» می‌شناسند، در مسئولیت‌های کارگردانی، فیلم‌نامه‌نویسی، نگارش کتاب و مجری برنامه‌ی...
