...

نوامبر-دسامبر2022

مجلۀ کسب و کار هاروارد – نسخه فارسی

تومان 450,000

یادداشت سردبیر

از میادین ورزشی تا حوزۀ کسب‌وکار

یادداشت سردبیر از ادی ایگنیشس

چند سال پیش با مگ ویتمن، مدیرعامل وقت شرکت هیولت پاکارد، مصاحبه کردم. گفت‌وگوی بسیار متنوعی داشتیم، اما یکی از صحبت‌هایش در ذهنم مانده است: «وقتی دختربچه بودم، ورزش‌های زیادی انجام داده‌ام، پس می‌دانم چطور عضوی از تیم باشم.» اغلب به این فکر می‌‌کنم که آیا تجربۀ ورزش‌های تیمی موجب بهبود مهارت‌های رهبری می‌شود. خودم...

دسامبر 31, 2022

ایده بان

احیای فرهنگ در عصر کار ترکیبی

فرهنگ سازمانی

این استراتژی‌ها به کارکنان در هر نقطۀ دنیا کمک می‌کنند تا حس همبستگی خود را از دست ندهند با گذشت دو سال و اندی از همه‎‌‌گیری کرونا، خیلی از رهبران نگران‌اند که مدل کار ترکیبی و دورکاری به فرهنگ سازمان لطمه بزند. البته دغدغه‎‌‌های آن‎‌‌‌ها خیلی هم بیراه نیست: بر اساس مطالعۀ بین‎‌‌المللی مرکز تحقیق...

دسامبر 31, 2022

خلاصه چند مقاله

مقالات کوتاه

آیا اکتساب شرکت به نفع کارکنانش است؟ هرساله کمپانی‎‌های بزرگ، هزاران استارتاپ فناوری را می‎‌خرند و اصلی‌ترین انگیزۀ آن‎‌ها، جذب بهترین استعدادهای فنی و مدیریتی این شرکت‎‌های کوچک است. تحقیقی جدید از احتمال بی‌ثمر بودن این اقدام می‌گوید. محققان ابتدا فهرستی از تمام شرکت‎‌های آمریکایی خریداری‎‌شده یا ادغام‎‌شده در حدفاصل 1995 تا 2010 گردآوری کردند....

دسامبر 31, 2022

شاید تاثیر نقد منفی بر افزایش فروش محصول، بیش از نقد مثبت باشد

فروش و بازاریابی از امی میکر

نقد مثبت و منفی در فروش محصول نالیا اوردابایوا از کالج دارتموث و دو همکارش -لیسا کاوانا و دارن دال از دانشگاه بریتیش کلمبیا- شرحی دربارۀ هودی ورزشی با طرح لیگ فوتبال آمریکایی را به 300 طرفدار آن نشان دادند. یکی از طرفداران کلیولند براونز، دو نقد منفی و مثبت با یک و پنج ستاره...

دسامبر 31, 2022

اظهارات مدیرعامل هرشی دربارۀ تبدیل شدن کمپانی شکلات‌سازی به ابرقدرت اسنک

استراتژی و اجرا از میشل باک

آغاز سفری جاه‌طلبانه برای کمپانی شکلات‌سازی هرشی بیش از 128 سال است همه با شنیدن نام کمپانی شکلات‌سازی هرشی به یاد شکلات می‌افتند. از شکلات‌های معروف کیسِز با پوست فویلی تا شکلات‌های تخته‌ای بزرگ و سس شکلات برای مخلوط کردن با شیر یا ریختن روی بستنی، نسل‌های مختلف مصرف‌کنندگان از محصولات ما لذت برده‌اند. دهه‎‌هاست نوآوری‎‌های...

دسامبر 31, 2022

روشنگری

استراتژی در دنیای سیاست‎‌زده

استراتژی و اجرا از راجر مارتین و مارتین ریوس

انتخاب‎‌های هوشمندانه در صورت تضارب ارزش‌ها تمام ابعاد کسب‎‌وکارهای امروزی به سیاست ربط دارد، زیرا همواره باید گستره‌ای از مسائل اخلاقی، اجتماعی و بوم‎‌شناختی را لحاظ کنند. اکنون حتی انتخاب‌های کاملاً اقتصادی -نظیر ماهیت، مقصد و شرکای کسب‎‌وکار و حتی نحوۀ قیمت‎‌‏گذاری محصولات یا استخدام و ترفیع کارکنان- با سیاست گره خورده‎‌اند. مدیریت ماهرانه روی...

دسامبر 31, 2022

برای درک مسیر پیش رو، به گذشته بنگرید

کسب‌کار و جامعه از رانجای گولاتی

در نظر گرفتن ایدئال‌های زمان تاسیس شرکت به هدفمندی ارزش‌ها و اهداف آتی کمک می‌کند رهبران کسب‎‌وکار بیش از گذشته، روی آینده تمرکز می‎‌کنند. با توجه به سرعت تغییر صنایع و اقتصادها، هر مدیری وظیفۀ خود را استقبال از نوآوری و تحول‌آفرینی، تحول سازمان و گسترش مرزها می‌داند، نه حفظ شرایط کنونی. کارشناسان حوزۀ مدیریت...

دسامبر 31, 2022

شرکت شما به‌پای چه اعتقاداتی می‎‌ایستد؟

فرهنگ سازمانی از پل اینگرام و یون‌جین چوی

با فرهنگ سازمانی، مهم‌ترین ارزش‌های سازمان و کارکنان را همسو کنید تقریبا سال‌ها در جایگاه محقق رفتار و فرهنگ سازمانی و همچنین مشاور شرکت‌ها، به ارزیابی طرز فکر کارکنان دربارۀ ارزش‌ها پرداخته‌ایم. ده‎‌ها مطالعه طراحی کرده‌ایم تا نقش شناخت صحیح از ارزش‌های فردی و سازمانی بر تصمیم‌گیری، انگیزه، روابط، آسایش ذهنی، رهبری و عملکرد سازمان...

دسامبر 31, 2022

منتخب

ایده‌های الهام‌بخش ما

مدیریت سازمان

لین شمارۀ مجلۀ کسب‌وکار هاروارد صد سال پیش با هدف کمک به رهبران دنیا برای عملی کردن بهترین ایده‌های مدیریتی منتشر شد. برای جشن صدسالگی مجله، از هشت مدیرعامل کنونی و سابق برخی از بهترین شرکت‌های دنیا خواستیم ایده‌های تاثیرگذار دربارۀ مدیریت سازمان و پیشبرد حرفۀ خود را شرح دهند. دو مضمون مهم میان صحبت‌های...

دسامبر 31, 2022

شمارۀ یک در فرمول یک

رهبران و مدیران از آنیتا البرس

درس‌های مدیریت برگرفته از توتو ولف و مرسدس، تیم دست‌اندرکار یکی از بزرگ‌ترین سلسله قهرمانی‌های متوالی در تاریخ تمام ورزش‌ها فرمول یک معتبرترین رقابت اتومبیل‌رانی دنیا است. هرساله از مارس تا دسامبر، 10 تیم فرمول یک در پیست‌های مختلف دنیا رقابت می‌کنند. فصل 2022 شامل 22 کورس جایزه‌بزرگ در پنج قارۀ مختلف است. هر دور...

دسامبر 31, 2022

لزوم طراحی استراتژی فضایی از سوی شرکت‌ها

نوآوری و خلاقیت از متیو واینزیرل و پریتویراج چودهوری و تارون خانا و برندان روسو

طراحی استراتژی فضایی برای برندها کاهش شدید در هزینه‌های پرتاب و تعدد ماهواره‌های جدید، فرصت‌ ارزشمندی برای کسب‌وکارها است. اوایل دهۀ 2000 و با خاتمه یافتن برنامۀ شاتل‌های فضایی آمریکا، سیاست‌های دولت در این زمینه تغییر کرد. آن موقع تمام سرمایه‌گذاری‌ها و تصمیمات فضایی از طریق ناسا و وزارت دفاع آمریکا صورت می‌گرفت. اما از...

دسامبر 31, 2022

پنج مرحلۀ بلوغ؛ چطور از وعده‌ها به نتایج برسیم

منابع انسانی از الا واشنگتن

خشونت‌های نژادی و واکنش مدیران زمان قتل جرج فلوید در سال 2020، با تعداد زیادی مدیرعامل و مدیر منابع انسانی دربارۀ واکنششان به خشونت‌های نژادی تابستان آن سال صحبت کرده‌ام. الگوی مشابهی را در پاسخ‌های رهبران دیدم: ابتدا نگرانی عمیق خود بابت مسئله را ابراز می‌کنند و سپس به کیفیت برنامه‌های تنوع، برابری و همه‌شمولی...

دسامبر 31, 2022

از پیش‌بینی تا تحول

تکنولوژی از آجای آگراوال و آوی گولدفارب و جاشوا گانز

برای تحقق بخشیدن به پتانسیل‌های هوش مصنوعی، به سیستم‌های جدیدی نیاز داریم سرمایه‌گذار «هوش مصنوعی شما چه کمکی به کسب‌‌وکارها می‌‌کند؟» بنیان‌‌گذار استارتاپ: «به آن‌‌ها اطلاعات می‌‌دهد.» منتورها و سرمایه‌‌گذاران کریتیو دیستراکشن لب، برنامۀ مشاورۀ استارتاپ‌‌ها در دانشگاه تورنتو، بارها همین جواب را از کارآفرین‌‌ها شنیده‌‌اند. هرچند پاسخ متداولی است، اما وقتی ارزش هوش مصنوعی...

دسامبر 31, 2022

شیوۀ صحیح پشتیبانی

مربیگری و کوچینگ از هرمینیا ایبارا

منتورشیپ کافی نیست؛ برای روابط شغلی سازنده، باید خودتان باشید یک اصل شناخته‌شده و مشترک میان تمام برنامه‌های منتورینگ سازمان، اسپانسرینگ و پشتیبانی سازمان‌ها وجود دارد: اگر مدیران موفق و باتجربه را کنار تازه‌کارها بگمارید، مزایای زیادی نصیب سازمان می‌شود، به‌ویژه اگر شخص تازه‌کار از گروه‌های اقلیت و کم‌سابقه در حوزۀ مدیریت باشد. تازه‌کارها با...

دسامبر 31, 2022

آیا واقعا هوش مصنوعی به فروش شما کمک می‌کند؟

فروش و بازاریابی از بوریس گرویسبرگ و جیم دیکی و بنسون شاپیرو

هوش مصنوعی در فروش مهم است؛ البته به زمان و نحوۀ اجرای آن بستگی دارد هرچند شرکت‌‌های بیشتری در حال به‌کارگیری فناوری‌های برای فرایندهای فروش خود هستند، اما تحقیقات می‌گویند اکثرشان به‌درستی از آن‌ها بهره نمی‌گیرند (و حتی برخی اصلاً از آن‌ها استفاده نمی‌کنند). با اینکه دهه‌هاست سازمان‌های فروش مدرن و مسلط به فناوری، سیستم‌های...

دسامبر 31, 2022

پیشرفت چشمگیر در زمینۀ پایداری

برندینگ از گوتام چالاگالا و فدریک دالساچه

ساخت محصول صحیح کافی نیست، باید رفتار مصرف‌کننده را هم تغییر دهید. عملاً هر روز یکی از شرکت‌ها تعهدات جدیدش به پایداری را اعلام می‌کند یا کمپین تبلیغاتی دربارۀ کمک‌هایش به کرۀ زمین و ساکنانش راه می‌اندازد. اکثر این طرح‌ها معطوف به افزایش پایداری محصولات و عملیات سازمان‌ها در بازارهای کنونی و مجاور هستند. یا...

دسامبر 31, 2022

تجربه

اعتیاد ما به رسانه‌‌های اجتماعی

شبکه‌های اجتماعی از کلسی گرایپنسترا

تیک‌‌تاک کنترل زندگی ما را به دست گرفته‌اند – و چه راهکاری برای غلبه بر این مشکل داریم وقتی دبیرستانی بودم، فیس‌بوک راه‌‌اندازی شد. در اواسط دهۀ 2000، می‌توانستید آلبوم گلچین‌نشدۀ 75 عکس از دورهمی با دوستانتان را روی «وال (دیوار)» عمومی این پلتفرم بگذارید. نوجوانی درون‌گرا و جامعه‌‌گریز بودم و تعاملات رودررویم با دیگران...

دسامبر 31, 2022

ثمره زندگی؛ مصاحبه با یان ونر

ثمره زندگی از آلیسون برد

ونر هنگام مشارکت در تاسیس رولینگ استون، تنها 21 سال داشت. طی پنج دهۀ آتی، سکان‌دار این مجله باقی مانده و نه‌تنها موجب احیای خبرنگاری در حوزۀ موسیقی شده، بلکه نحوۀ پوشش مسائل سیاسی و اجتماعی را دگرگون کرده است. او به میراث مجله در زمینۀ «کشف، ترویج و افزایش نگاه‌‌ها به استعدادهای بزرگ» و...

دسامبر 31, 2022

کسب بیشترین بهره‌وری از جلسات یک‌به‌یک

مدیریت خود از استیون روگلبرگ

این جلسات می‌توانند ابزار بسیار کارآمدی برای رهبری کارکنان باشند ترک شغل در تیم بیل بالا بود، خیلی بالاتر از سایر تیم‌های شرکت. هرچند خودش را مدیر خوبی می‌‌دانست، اما مصاحبه‌‌های پایان خدمت با اعضای بخش او نشان می‌‌داد خیلی حس خوبی از کار در آنجا نداشتند و برای اجرای وظایفشان باید مدام در کار...

دسامبر 31, 2022

آیا فناوری تشخیص چهره امنیت را افزایش می‌دهد؟

مطالعه موردی از ماری جنتیله و دیوید دنکس و مارالی هارل

فناوری تشخیص چهره و مصائب آن زنگ هشدار آن‌قدر بلند بود که نگهبان صدای بث ویلیامز را نشنید. چراغ‌های ال‌ای‌دی روی دیوار آبی و صورتی مهدکودک کاب‌هاوس چشمک می‌‌زدند. نگهبان به‌سرعت از جایش بلند شد تا اجازه ندهد ماریا سانچز وارد شود و دخترش را بردارد. دستش را جلوی او قرار داد. ماریا سراسیمه به...

دسامبر 31, 2022

دسته های مقالات