مجله کسب و کار هاروارد – نسخه فارسی
مارس-آوریل2020
لیست کامل مقالات این شماره را در بخش «مقالات» ببینید.
یادداشت سردبیر
همیشه از اهمیت خود واقعی و عدم ظاهرسازی گفته‌ایم. اینکه هر فردی خود واقعی‌اش باشد، موجب تعهد بالاتر، رضایتمندی شغلی بیشتر، عملکرد بهتر و بهبود کلی اوضاع‌واحوالش می‌شود. اما وقتی هویت جنسیتی شما هم‌راستا با جنسیت شناسنامه‌ای‌تان نباشد، احتمالش زیاد است که در محیط کار، خود واقعی‌تان نباشید. محیط کار...
15 بهمن 1399
ایده بان
با بهره‌گیری از این استراتژی‌ها، مطمئن شوید که این امر رخ نمی‌دهد. افوا اوبنگ خودش را فردی نوع‌دوست می‌داند که دائماً به خیریه‌ها کمک می‌کند. اما از چند سال پیش تصمیم گرفت که در صورت درخواست متصدیان صندوق فروشگاه‌ها برای اعطای کمک به خیریه، واکنش خود به این تقاضاها را...
16 بهمن 1399
یک دلیل دیگر برای روی کار آوردن مدیران خانم پژوهش‌ها نشان داده است که حضور خانم‌ها در هیئت‌مدیره، منجر به تصمیمات سرمایه‌گذاری و اکتساب بهتر، و ریسک‌پذیری منطقی‌تر می‌شود. مطالعه‌ای جدید، اساسی‌ترین علت حصول این نتایج را مطرح می‌کند: مدیران خانم، اعتمادبه‌نفس کاذب مدیرعامل‌های آقا را مهار می‌کنند. محققان داده‌های...
17 بهمن 1399
یئون جون کیم از دانشگاه کمبریج و جونها کیم از دانشگاه ایالت اوهایو، طی آزمایش میدانی در یک کمپانی غذاهای سالم کره‌ای، مجموعه‌ی بازخوردهای بالا به پایین، پایین به بالا و عرضی را ارزیابی کردند که یک توسعه‌دهنده‌ی محصول طی ارزیابی عملکرد سه‌ماهه‌اش دریافت می‌کرد. دو ماه پس از این...
18 بهمن 1399
در می 2010، کارمند یکی از شرکت‌های تابعه‌ی سیلیکون ولی بانک (SVB) بودم و تمام روز را صرف گفتگو با افراد باهوش میکردم – مدیرعامل‌ها و بنیان‌گذارهای کمپانی‌های دگرگون‌ساز که خواهان دستیابی به غیرممکن‌ها بودند. همین امر پنجرهی منحصربه‌فردی برای تیم من بود که رو به‌سوی محصولات، کمپانی‌ها و برندهای...
19 بهمن 1399
روشنگری
این امر به چیزی فراتر از ابزارهای خوب نیاز دارد. باید نگرشتان را دگرگون کنید. در دسامبر 2017 و درست پیش از فرا رسیدن فصل تعطیلات و انبوه مسافرت‌ها، مدیر طراحی بوکینگ‌دات‌کام یک آزمایش بنیادی پیشنهاد کرد: آزمودن یک طرح کاملاً جدید برای صفحه‌ی اصلی وب‌سایت کمپانی. قرار بود این...
20 بهمن 1399
مطمئن شوید آزمایش‌هایتان نیازهای متغیر مشتریان را شناسایی می‌کنند. طی سال‌های اخیر،استفاده از آزمون A/B افزایش چشمگیری یافته است. می‌توان این موضوع را به افزایش مقبولیتش در نزد جامعه و فناوری‌های نسبتاً ارزان اجرای آن نسبت داد. امروزه شرکت‌های دیجیتال و تعداد فزاینده‌ای از کمپانی‌های سنتی، سالانه ده‌ها هزار آزمایش...
21 بهمن 1399
جرمی کینگ قریب به سه دهه است که در حوزه‌ی فناوری کار می‌کند – و عمده‌ی 15 سال گذشته را صرف کمک به کمپانی‌ها کرده تا با بهره‌گیری از آزمونگری و داده، تصمیم‌گیری بهتری داشته باشند. او که هم‌اکنون مسئولیت معاون ارشد فناوری را در پینترست برعهده دارد، طی مصاحبه...
22 بهمن 1399
منتخب
دلیلش چیزی نیست که اکثر مردم تصور می‌کنند. کمپانی‌ها دائماً از ما می‌خواهند که به‌عنوان محققان حوزه‌ی نابرابری جنسیتی در محل کار، علت مشکلاتشان در زمینه‌ی حفظ نیروهای خانم و ترفیع آن‌ها به مسئولیت‌های ارشد سازمان را بررسی کنیم. طی دهه‌های 70 و 80، خانم‌ها پیشرفت قابل ملاحظه‌‌ای در زمینه‌ی...
23 بهمن 1399
توصیه‌ی آن‌هایی که موفق شده‌اند پس از انتخاب یکی از مدیران کنونی به‌عنوان مدیرعامل جدید سازمان، فرایند گذار ساده به نظر می‌رسد. ترفیع رتبه‌ی او عموماً حاصل سال‌ها – و شاید دهه‌ها – سخت‌کوشی است. مدیرعامل‌های منصوب از داخل کمپانی، احتمالاً سابقه‌ی خدمت‌رسانی در کابینه‌ی مدیران عالی سازمان یا هدایت...
24 بهمن 1399
نحوه‌ی جلوگیری از تخفیف‌های غیرمجاز به نظر می‌رسد که خریدهای آنلاین مشتریان، به نفع تمامی طرفین خواهد بود: برندها، خرده‌فروش‌ها، واسطه‌ها و توزیع‌کننده‌ها کالاهای بیشتری می‌فروشند و خریداران هم بهای پایین‌تری می‌پردازند. پس کدام قسمت آن ناخوشایند است؟ خلاصه‌ی ایده مسئله آن دسته از مشتریانی که فریب قیمت‌های پایین فروشگاه‌های...
25 بهمن 1399
عمده تمرکز کمپانی‌ها بر تامین‌کنندگان درجه‌یکشان است، درحالی‌که ریسک‌های واقعی از از جانب سطوح پایین‌ترند. طی سالیان اخیر، تعداد فزاینده‌ای از کمپانی‌های چندملیتی متعهد شده‌اند که صرفاً با تامین‌کنندگان پایبند به استانداردهای اجتماعی و زیست‌محیطی کار کنند. عموماً این کمپانی‌های چندملیتی انتظار دارند که تامین‌کنندگان درجه‌یکشان از این استانداردها پیروی...
26 بهمن 1399
چطور پپسی‌کو به سمت یک آینده‌ی سالم‌تر رفت. نظام سرمایه‌داری تحت فشار قرار دارد. مردم جای‌جای دنیا اعتقاد دارند که مدیرعامل‌ها هدایتگر کمپانی‌ها به سمت کسب عواید کوتاه‌مدت هستند و علت این امر را تمرکز یک‌سویه‌ی آن‌ها بر سهامداران می‌دانند. ظهور سرمایه‌گذارهای کنشگر که تمرکزشان بر دستیابی سریع به سودهای...
27 بهمن 1399
علت این امر و اقدامات مقابله با آن کمپانی‌ها باید سرمایه‌گذاری‌های ریسکی انجام دهند تا برای ذی‌‌نفعانشان ارزش‌آفرینی کنند. و تا زمانی که شکست در این سرمایه‌گذاری‌ها شرکت‌ها را به ورطه‌ی نابودی نکشاند، ممکن است سرمایه‌گذاری‌های بسیار بزرگی انجام دهند. حتی اگر درصد قابل توجهی از این سرمایه‌گذاری‌ها شکست بخورند،...
28 بهمن 1399
چه کنیم تا کارکنان تراجنسیتی حس کنند نیروی باارزشی هستند. برای خیلی از ما، کار به‌خودی‌خود استرس‌زا است. حال تصور کنید بار احساسی ناشی از انکار و سرکوب یکی از اساسی‌ترین جنبه‌های شخصیت – هویت جنسی – هم بر دوشتان سنگینی کند، آن‌هم به این خاطر که هویتتان هم‌راستا با...
29 بهمن 1399
نحوه‌ی موفقیت استارتاپها در مناطقی که انتظار موفقیت آن‌ها نمی‌رود. استارتاپ‌های فناوری سریع‌الرشد ازجمله معجزات کسب‌وکار طی دهه‌های اخیر بوده‌اند. یونیکورن‌های سابق – کمپانی‌های بهره‌مند از سرمایه‌ی خصوصی و خطرپذیر که ارزشی بیش از 1 میلیارد دلار دارند – زندگی و راه‌وروش کسب‌وکارهایمان را متحول کرده‌اند. این شرکت‌ها که عموماً...
30 بهمن 1399
تجربه
بایدها و نبایدها در اوایل سال 2007 و پس از قریب به یک دهه رشد، جت‌بلو به مشکل برخورد. کولاک و یخبندان روز ولنتاین در فرودگاه بین‌المللی کندی نیویورک، صدها مسافر را ساعت‌ها روی باند فرودگاه معطل کرد و ضعف‌های آشکار جت‌بلو را نشان داد. پس از بررسی‌های فراوان، هیئت‌مدیره...
1 اسفند 1399
مطالعات موردیِ داستانی در مجله‌ی کسب‌وکار هاروارد، مشکلات واقعی رهبران در کمپانی‌هایشان را بیان می‌کنند و راهکارهای متخصصین را می‌پرسند. این نمونه، مبتنی بر مطالعه‌ی موردی دانشکده‌ی کسب‌وکار هاروارد با عنوان «آغاز به کار تومیتو جاس در نیجریه» است (پرونده‌ی شماره‌ی 718027-PDF-ENG) که توسط سوفوس راینرت و ریسا کاوالرچیک نوشته...
2 اسفند 1399
به‌منظور اجتناب از دگرگونی‌های شدید، نیازمند تغییر سیاست و سپردن رهبری به بخش خصوصی هستیم. ربکا هندرسون (استاد دانشکده‌ی کسب‌وکار هاروارد) در کتاب «بازتعریف سرمایه‌داری در یک دنیای دگرگون‌شده» احتمال خودنظارت‌گری موثر صنایع مردد در قبال محیط زیست را ارزیابی می‌کند. او در موردش کتابش می‌گوید: «روایتگر امیدی است که...
3 اسفند 1399
دین کونتز یکی از پرکارترین و پرفروش‌ترین نویسندگان دنیا است که بیش از 120 رمان نگاشته است. کتاب‌ها در دوران کودکی پر از مشقت کوتز، مأمن او بودند، بنابراین زندگی‌اش را -از ساعت 6:30 صبح تا شب‌ها دیرهنگام، شش روز از هفته در طی 5 دهه گذشته -وقف ساخت عالم‌های...
4 اسفند 1399
